利基产品卖脱销充气泳池成夏日最热

2024-09-21 02:45

　　炎炎夏日到来，由于今年的特殊情况，人们没有机会出门上山下海，也不是所有人的后院都有一个豪华大泳池。所以，原本准备用来旅游的钱被拿出来投资进了简易游泳池里。

　　这个夏天显然有些不一样，由于公共游泳池和水上乐园的关闭，越来越多的人希望能在家里有一个玩水的地方，哪怕是最专业的潜水员也不得不屈就在这一方小小的地上泳池里。在近几个月里，美国不论是充气式儿童泳池还是专业安装的泳池，其需求量和销量都有了大幅度的增长。

　　与去年4月相比，今年亚马逊上泳池和泳池相关产品的销量几乎翻了一番。该平台最畅销的游泳池之一是一个8英尺大，2.5英尺深的充气式游泳池，售价为222.22美元。目前，无论是亚马逊还是沃尔玛包括线下零售商，其泳池类产品都已经售罄。

　　而eBay正在成为一个活跃的二手泳池市场，就像任天堂的switch一样，泳池也被炒到了一个很高的价格。比如，原本一个在沃尔玛以370美元售出的Intex品牌泳池套装，正在eBay上以1,000至1,500 美元的价格转手。即使是更小的、充气式泳池价格也几乎是之前的三倍，Bestway充气游池以前在沃尔玛以31.56美元出售，而现在在eBay 上被卖出来95美元的高价。

　　同时，“设计”为成人大小的充气游泳池品牌Minnidip在Target的售价为30至50美元，现在是Instagram上最火的泳池产品，网红们斜躺在成人大小的儿童泳池中迎接着夏天的到来。

　　Minnidip是一个DTC品牌，因为其儿童泳池设计为成人大小，意外地契合了人们的需求，所以受到了大量的追捧。又因为可爱的设计，一举在Instagram上走红，网红们纷纷发帖吹捧他们新的Minnidip泳池，导致其官网上所有的泳池产品被一扫而空。

　　Minnidip的创始人Emily Vaca说：“我们看到了很多的订单，尤其是成人大小的充气式儿童游泳池，在4月底创下了一系列创纪录的销售记录，它们大部分运往南加州，到处都是人们到处都在使用Minnidip。”

　　其竞争对手Mylle则在四月的最后一个周末感受到了购买量出现了“明显的地理位置的飙升”。

　　“我们刚刚增加了大量来自洛杉矶的订单，” Mylle创始人Kriss Myllenbeck说，“我们一直是一个小众的利基品牌，仅是大多数人在周末活动里的一项小小的选择。现在突然之间每个人都在向我们订购产品，即使是工作日他们也选择呆在泳池里。”

　　美国人正在疯狂的抢购地上泳池，洛杉矶人口密度的增加也使这一现象更加明显。洛杉矶现在是美国人口最密集的地方之一，根据美国人口普查数据显示，洛杉矶超过一半的城市居民居住在公寓楼中，且大多数家庭是租房者，这意味着很少有户外空间可以放松自己。随着温度的飙升和该州长期的居家隔离，使得来自洛杉矶的泳池订单暴增。

　　由于人们判断充气式游泳池或许会是这个夏天他们最主要的活动场所，一些消费者已经大手一挥购买起了昂贵的充气泳池，即使是 Minnidip、Funboy 和 Mylle 这样产品起价50美元的品牌，也不得不羡慕，哪怕他们已经是同类小品牌价格的两倍多，这多亏了其产品设计在社交媒体上吸引了不少粉丝。

　　Minnidip的创始人Vaca说: “设计是你的对话方式，我们对人们拥有一个Minnidip 充气泳池感到非常自豪。”

　　不过根据MarketWatch的报告，即使30-50美元的充气式游泳池在美国已经是求而不得的产品，但是高端泳池零售商并没有看到生意兴隆的苗头，因为他们的产品都在数千美元左右。

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